Современные маркетологические исследования показывают очень интересный факт: полиграфическая продукция, которая, казалось бы, должна утратить свою популярность с эпоху интернета и разнообразных гаджетов, на самом деле продолжает оставаться очень востребованной. А это значит, что ее по-прежнему можно и нужно использовать как рекламный инструмент.
Взять, к примеру, календарь. Такая простая вещь, а сколько пользы она может принести компании! Тут и повышение узнаваемости бренда, и лояльность партнеров, и позитивное отношение клиентов. Неудивительно, что изготовление настольных календарей является такой востребованной услугой.
Стоит детальнее разобраться в том, как это работает, чтобы понять характер рекламного воздействия обычной на первый взгляд вещи на пользователя. И первый секрет как раз и кроется в ее обычности: человек не воспринимает такую полиграфическую продукцию как навязчивую рекламу, она является для него скорее предметом интерьера. Однако на подсознательном уровне он хорошо воспринимает информацию, которую до него хотят донести: в памяти запечатлеваются логотип и слоган компании, что повышает их узнаваемость. То есть в момент, когда человеку понадобится соответствующая информация, она сама всплывет у него в голове! Очевидно, что заказать календари с логотипом компании — это очень мудрое решение.
Очень важным фактором является формирование связи полиграфической продукции с положительными эмоциями. И сделать это достаточно несложно, можно даже сказать, что такая связь формируется сама собой. Как это происходит? Чтобы это понять, достаточно вспомнить, когда календари обычно преподносятся. Правильно — на Новый год. А это означает, что — опять же, на подсознательном уровне — у человека возникает четкая ассоциация с ощущением праздника.
Но все это при условии, что календарь окажется на столе у получателя, а за это место еще придется побороться — обычно руководители и сотрудники компании получают до десятка таких презентов, так что им приходится выбирать. Какой должна быть идеальная полиграфическая продукция? Стильной, чтобы на нее хотелось смотреть, обязательно — креативной и энергичной. Такие календари с логотипом компании точно не затеряются среди всех остальных.
Полиграфическая продукция не уступает никому место лидера среди «вещественных» рекламных инструментов — и в этом легко убедиться на практике.
Автор публикации
