В настоящее время метрополитен — лидер по количеству перевозимых пассажиров среди всех видов транспорта. Свою сеть метро имеют крупнейшие города России. Ежедневно этим видом транспорта пользуется почти 75% жителей Москвы, при этом продолжительность поездки может быть самая разная. Различные компании используют рекламу в метро Москвы, как отличную площадку для рекламы своей продукции.
Особенностью передвижения людей на метро является то, что они определенное время находятся в пространстве под землей, в вагоне. Некоторые используют это время, читая книжки, некоторые просматривают взятые у входа в метро газеты, но есть и те, кто просто смотрит по сторонам. Соответственно, размещение рекламных материалов в метрополитене, может стать удачным маркетинговым ходом для фирмы.
Преимущества
К основным преимуществам такого вида рекламы являются:
- большая аудитория потенциальных потребителей с хорошей восприимчивостью к информации. Это объясняется тем, что большинство в поездке ничем не заняты, соответственно, привлечь их внимание достаточно несложно. Кроме того, за всю поездку человек сможет не просто посмотреть рекламу, но и понять её суть;
- широта аудитории с позиции возраста, социального положения, семейного положения;
- разнообразие вариантов рекламы. В современном метро она встречается в вестибюлях, на платформах, в вагонах метро, на стенах наклонного хода, а так же объявляется по громкой связи, когда пассажиры спускаются по эскалатору;
- высокая повторяемость (большинство пассажиров пользуются метрополитеном каждый день, соответственно, каждый день смотрят одни и те же рекламные картинки, слушают одни и те же тексты рекламы);
- возможность использования территориальной привязки рекламы к району (например, размещение на определенных станциях или в пределах одной ветки);
- доступная стоимость размещения рекламы.
Недостатки
Однако нельзя сказать, что рекламная кампания в метрополитене не имеет недостатков. Это далеко не так. Для рекламы в метро сложно выделить какую-то целевую аудиторию. Это вторая сторона положительного качества.
Кроме того, обеспеченные люди редко ездят на метро, предпочитая собственные автомобили, поэтому размещение в метро рекламы «элитных», дорогостоящих товаров результата особенного не принесет в связи с отсутствием необходимо целевой аудитории.
- незащищенность рекламы от вандалов.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что преимуществ размещения рекламы в метро гораздо больше, чем недостатков, однако при выборе размещения рекламных материалов, маркетологи должны проделать большой объем аналитической работы.
Автор публикации
