Почтовые рассылки — это один из самых популярных и удобных способов продвижения товаров и услуг в Интернете. К основным преимуществам относиться: низкие издержки на проведение рекламной акции, возможность целевой ориентации клиентов, скорость проведения акции и наличие обратной связи.
Виды рассылок
Существуют различные виды рассылок, например открытые и закрытые рассылки, платные и бесплатные. Открытые рассылки предназначены для всех желающих, кто подписался на почтовые рассылки, а закрытые, для людей определенного круга. Например, сайт крупного ювелирного магазина осуществляет почтовые рассылки. Так вот реклама среднеценовых изделий доступна всем подписавшимся, а вот особо ценные и дорогие, только тем, кто указал, что у них доход превышает определенную сумму. Или, например, рассылка дисконта не всем желающим, а только постоянным клиентам. Бесплатные рассылки осуществляются за счет спонсорской поддержки или других форм проявления благотворительности и не преследует никакой коммерческой выгоды. В то время как платные проводятся за счет рекламодателя для получения какой-либо прибыли, будь то привлечение дополнительных посетителей на сайт, продвижение товаров и услуг или просто информирование о выходе новый продукции.
Способ рассылки
Существует два основных способа почтовой рассылки: адресная и безадресная рассылка (или спам). Адресная рассылка более эффективна, так как происходит отправление рекламной почты на конкретный адрес, конкретному пользователю, потенциально заинтересованному в продукции фирмы. Однако затраты несколько больше чем при безадресной рассылке. Последние годы почтовая рассылка осложняется тем, что многие серверы устанавливают защиту от спама, тем самым сокращая эффект от рекламной акции. Тем не менее, существует несколько способов для проведения рекламы с помощью рекламной рассылки. Самые популярными являются два способа, это: установка почтового сервера Debian 9 и отправка писем по своей базе адресатов, либо обращение в какую-нибудь фирму для осуществления рассылки, подробнее на сайте svcnet.ru/services/pochtoviy-server-na-debian.
Адресаты
Для построения списков адресатов используют такую технологию, как регистрация. То есть пользователи сети самостоятельно подписываются на получение рассылок у вас на сайте, и в любой момент могут от них отказаться. Однако если у вас небольшой сайт, то формировать собственный список вам будет сложновато, да и займет данный процесс немало времени. Потому, для эффективности рекламы с помощью Интернет рассылок можно привлечь дополнительную компанию, более менее крупную и с уже сформированным списком адресатов. За определенную плату, они отправляют ваши рекламные письма своим адресатам. Однако при использовании такого метода рассылки стоит иметь ввиду, что качество списков адресатов у разных компаний различны и потому стоит обратить внимание на способы их формирования. К примеру, если человек попал в список почтовых рассылок, просто зайдя на сайт и зарегистрировавшись в системе, то гарантия того, что он заинтересован в этих рассылках и что вообще будет их читать нет. Но есть и другой способ, это когда пользователи сети самолично выбирают опцию почтовой рассылки. При использовании такого способа, посетители не получают рекламных посланий до тех пор, пока они сами не выразят согласия на их получение. Понятно, что эффективность от таких рассылок повышается в разы. Тем не менее, не стоит думать, что пользоваться услугами компаний предоставляющих списки адресов очень эффективно. Это просто оптимальный вариант, для небольшого сайта, который не может создать свой собственный более менее крупный список. Создание собственного списка адресатов дело не простое, и требует определенного времени и сил. Вот несколько советов по самостоятельному созданию списков адресов для почтовой рассылки:
- в первую очередь позаботьтесь о том, чтобы ваш сайт содержал интересную и полезную информацию и заинтересовал посетителей;
- продумайте и создайте понятный и простой механизм регистрации на подписку. Желательно, предоставить клиенту небольшую анкету (не более 5-7 вопросов, длинные анкеты чаще всего отпугивают). Вопросы должны быть емкие и простые, например: пол, возраст, семейное положение, профессия и другие вопросы, необходимые вам для дальнейшей рассылки. Они могут понадобиться для целевой или закрытой рассылки. Не стоит задавать чрезмерно личные вопросы, типа » Какая у вас зарплата? » или «Платите ли вы налоги в полном объеме? » — подобные вопросы смущают и отпугивают пользователей.
- убедитесь, что подтверждение пришло непосредственно с адреса получателя, чтобы избежать обвинений в распространении спама.
- разместите на сайте полную информацию о тематике и формате рассылок, и в случае отклонения от заданных тем, стоит уведомлять клиентов об этом и предоставить возможность отказаться от рассылок, если они более не интересны пользователям.
- необходимо относиться к адресатам бережно и с уважением. Не стоит рассылать им заведомо ложную и некорректную рекламу. Помните, что потерять клиента гораздо проще, чем его приобрести.
После того как вы создадите собственный список адресатов, почтовая рассылка станет более эффективным способом в продвижении товаров и услуг. Кстати, в европейских странах и Америке, подписаться на рассылки можно не только через Интернет, но и в живую. Например, при покупке товаров к каком-нибудь магазине, вы можете заполнить купон, о подписке на рассылки, и уже через несколько часов вас внесут в список.
Конечно, в нашей стране таково еще нет, но возможно когда-нибудь появиться, ведь это так удобно. Однако не стоит думать, что почтовые рассылки имеют одни преимущества, конечно у данного вида рекламы есть и недостатки. И самый главный это то, что чаще всего их воспринимают как спам. А причина данного явления в том, что многие неправильно используют возможности почтовой рассылки, ее отправляют всем доступным адресатам, независимо от того, заинтересованы они или нет, рассылают ложную рекламу, а иногда и просто вирусы. А это вызывает раздражение пользователей и снижает эффективность нормальной рекламы. Тем не менее, если использовать почтовые рассылки грамотно, создавать собственные списки адресатов, заинтересованных в этих рассылках, то они действительно могут стать самыми недорогими и действенными способами рекламирования.
Автор публикации
