Упаковка изготавливаемого продукта, будь то пищевые или непищевые товары имеет большое значение в продвижении и узнаваемости компании, а также при популяризации самого товара. Для того, чтобы дизайн упаковки был успешным, нужно учитывать не только подбор цветовых решений и изображения продукта, но и текстовое оформление упаковки, а точнее – наличие названия и рекламного слогана при его наличии.
Что такое нейминг в упаковке
При продвижении продукции, особенно пищевых товаров, крайне важным является подбор правильного названия. Оно должно соответствовать следующим правилам:
- Понятно и простое название, состоящее из одного слова;
- Благозвучность – не должно вызывать негативных ассоциаций;
- Уникальность – должно быть оригинальным;
- Возможность красивого написания с учетом особенностей оформления бренда.
Задачей нейминга, является разработка названия соответствующего предъявленным требованиям. Если название подобранно правильно, то шансы продукции на популяризацию значительно возрастают.
Кроме названия, большое значение имеет и слоган товара. Существует множество примеров того, как слоган продукции стал частью рекламной компании и ушел в народ, сделав товар более популярным. При разработке слогана, нужно учитывать следующие правила:
- Небольшой размер – нужно уложиться в 3-5 слов;
- Хорошо запоминается – вирусный эффект всегда приветствуется;
- Определяет целевую аудиторию – возраст, пол и т.д.;
- Подчеркивает ценовую категорию.
Яркий и необычный слоган позволит выделиться на фоне конкурентов. Более того, проработанное название и слоган, говорят о том, что компания уделяет внимание изготавливаемой продукции, что в определенной степени может повысить доверие к бренду.
Как в дальнейшем можно использовать нейминговые решения
Название и слоган – нейминг компании производящей товар и в дальнейшем они становятся интеллектуальной собственностью. Использовать их можно как при создании индивидуальной упаковки продукта, так и для рекламных целей. К примеру, для оформления стенда с товарами, для украшения витрины магазина, в ходе рекламных компаний для размещения на различных носителях. Все это приведет к росту популярности продукции и увеличению продаж. Доверять разработку нейминговых решений нужно квалифицированным специалистам, способным придумать креативное решение с учетом маркетинговых особенностей и перечисленных выше правил
Автор публикации
