Рекламный рынок в России по итогам III квартала 2015 г. замедлил падение до 9% с 17% в I квартале и 15-16% во II квартале, сообщила Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР).
Суммарно по итогам первых 9 месяцев 2015 г. объем рекламы в РФ (без НДС) снизился на 14% по сравнению с аналогичным периодом 2014 г. до 209 млрд руб. За полугодие падение рынка было намного значительней — на 16%. Объем рынка телерекламы в третьем квартале составил 29,2 млрд руб. и замедлил снижение до 13,4% с 22% в первые два квартала. По итогам 9 месяцев рынок ТВ-рекламы снизился на 19% до 90,3-90,8 млрд руб., в том числе объем рекламы на эфирных каналах сократился на 19% до 88,8-89,3 млрд руб., на кабельных и спутниковых каналах снизился на 46% до 1,5 млрд руб. (из-за вступившего в силу с 1 января закона о запрете рекламы на неэфирных телеканалах).
Второй в России по размеру рынок — интернет-рекламы в третьем квартале вырос на 15% до 23-25 млрд руб. после роста на 10% за полугодие. Рост по итогам 9 месяцев составил 12% — до 64,7-66,6 млрд руб. за счет контекстной рекламы. Онлайн-реклама в III квартале росла темпами предыдущих кварталов и прибавила 12% за счёт контекстных объявлений. За 9 месяцев 2015 г. стоимость объема контекстных объявлений выросла на 17% до 52,7∎54,3 млрд руб. В третьем квартале рост контекстной рекламы ускорился до 17-21% до 18-19 млрд руб. (14,2 млрд приходится на «Яндекс») с 15% во втором квартале и 16% — в первом. Доля интернета в общей стоимости российской рекламы за 9 месяцев выросла до 31-32% с 30,5% за полугодие, доля ТВ-рекламы сократилась до 43,4% с 44,7%.
Объем наружной рекламы за 9 месяцев снизился на 25% до 24,1-24,3 млрд руб., что несколько лучше, чем за первое полугодии, когда падение составило 27%. Реклама в печатных СМИ продолжает падать без изменений — снизилась за 9 месяцев на 32% до 16,1-16,3 млрд руб. (падение за полугодие — на 33%), в т.ч. в специализированных рекламных изданиях — на 40% до 3,9-4,1 млрд руб., в журналах — на 32% до 7,9-8,1 млрд руб., в газетах — на 25% до 4,1-4,3 млрд руб. Объем рекламы на радио снизился в январе-сентябре на 19% (за полугодие — на 21%) до 9,4-9,6 млрд руб. Спрос на рекламу в регионах продолжает падать прежними темпами — за 9 месяцев снизился на 24% до 29,8-30 млрд руб. Доля региональной рекламы в общей стоимости российского рекламного рынка уменьшилась до 14,3% с 22% в первом полугодии 2015 г.
Автор публикации
