Если перефразировать известное выражение на новый лад, то получится «человека встречают по одежке, а магазин по витрине». Давайте попробуем разобраться — почему настолько важна роль витрины.
Итак, торговая витрина — это первое знакомство с магазином или бутиком, первое впечатление, красивая обертка и стильная обложка. Ее цель на первом этапе — завлечь потенциального клиента, приоткрыть завесу тайны магазина, заинтересовать ассортиментом. Во времена, когда торговых центров, шоу-румов и бутиков огромное количество, когда так велика конкуренция во всех направлениях рынка, оформить правильную витрину совсем нелегко. Все чаще этим занимаются не продавцы и владельцы торговой точки, а специально обученные люди — дизайнеры и оформители. Кстати, есть даже целый раздел дизайна, посвященный этому делу — витринистика.
Торговое оборудование для оформления витрины.
Выбирая оснащение, следует придерживаться нескольких принципов. Во-первых, манекены и мебель должны отражать стиль магазина, во-вторых, не стоит экономить на оборудовании, в-третьих, торговое снаряжение и освещение не должно доминировать над товарами. С его помощью нужно демонстрировать продукцию магазина, ассортимент, общий стиль, ценовую политику, информировать об акциях и распродажах.
Манекен — один из самых главных аттрибутов витрины для магазина одежды. По видам манекены делятся на абстрактные (без лица или без головы, выполненные в одном цвете), реалистичные (куклы, более всего похожие на людей) и портновские (торс без головы). Уместно использование всех трех вариантов в дизайне витрины, в зависимости от общей направленности торговой точки.
Однако, замечена закономерность — чем более манекен похож на человека, чем он в более естественной позе, тем больше человек ассоциирует его с собой, и тем больше шансов на покупки. Принято выставлять нечетное количество манекенов — три, пять, семь. Конечно, это не правило, а скорее, рекомендация.
Что должно быть на витрине?
1. Товары, выставленные на всеобщее обозрение, выступающие в роли «заманухи» просто обязаны быть в наличии. Если их количество подходит к концу, или они закончились, то немедленно меняйте экспозицию.
2. Не забывайте о регулярном обновлении. Примерно раз в неделю следует менять товары на манекенах. Можно изменять периодически освещение, фон, плакаты и картинки.
3. Основу выставленных товаров должны составлять те, которые максимально точно характеризуют ваш бутик. К примеру, если вы продаете вечерние платья, то сделайте экспозицию из длинного вечернего, короткого коктейльного и классического в стиле «и в пир, и в мир…». Покупатель должен увидеть, что вы можете предложить разнообразные модели. Если продаете в магазине аксессуары, то также покажите это. Подберите подходящие. Они должны идеально сочетаться с платьями — все эти сумочки, бижутерия и накидки.
Мы надеемся, что наши советы помогут вам правильно оформить свою визитную карточку — витрину и немного погрузиться в увлекательную витринистику.
Автор публикации
